第三屆深圳老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展論壇5月24日在深商報(bào)告廳成功舉行，本屆論壇旨在刷新升級(jí)“老字號(hào)”，培育壯大“新字號(hào)”，堅(jiān)持傳承創(chuàng)新原則，全面促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，以及扶持新品牌成長。論壇上舉行了第十四屆老字號(hào)評選和新字號(hào)創(chuàng)建啟動(dòng)儀式。

 

 

本屆論壇由深商會(huì)、深圳市老字號(hào)協(xié)會(huì)主辦，國瓷永豐源、東鵬飲料、中商國際管理研究院、和君商學(xué)院協(xié)辦。金稻園、通利華汽車、貝琳美容、愛康健、燕之屋、倍輕松、樂華德、和美琴行、摩比斯視覺、華祥苑、獎(jiǎng)杯坊等多家深圳老字號(hào)和新字號(hào)企業(yè)代表參與。

 

 

主旨演講

 

國瓷永豐源集團(tuán)副總裁、商學(xué)院院長郭京洲發(fā)表主旨演講，講述了永豐源是如何從“小字輩”變成“老字號(hào)”的故事，他提到，跨越經(jīng)濟(jì)周期最重要的法寶就是極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足情緒價(jià)值的品牌口碑，老字號(hào)要用新時(shí)代的產(chǎn)品語言和產(chǎn)品色彩為消費(fèi)者服務(wù)。郭京洲說，歷史上的中國陶瓷有一個(gè)巨大的遺憾，沒有形成企業(yè)品牌，哪怕一個(gè)商號(hào)都沒有，國瓷永豐源今天聚焦品牌，要做這個(gè)時(shí)代的中國瓷名片，不能讓中國市場的后花園一直成為國際品牌的跑馬場，希望世界陶瓷舞臺(tái)的中心早一點(diǎn)回到它的故鄉(xiāng)-中國。

 

 

中國人民大學(xué)行業(yè)研究課程特聘講師、和君咨詢合伙人李鵬在主旨演講中表示，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷重大調(diào)整結(jié)構(gòu)過程，增量主要來自新質(zhì)生產(chǎn)力，所有企業(yè)包括老字號(hào)企業(yè)，都要思考如何成為新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)，未來10年，技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新仍是核心原動(dòng)力。

 

互動(dòng)對話：新老“相對論”

 

“老字號(hào)”是在時(shí)間長河中歷經(jīng)大浪淘沙后的真金，其歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)都在市場洗禮下得以傳承。但每個(gè)“老字號(hào)”都曾經(jīng)是“新字號(hào)”，是從無到有，從小到大發(fā)展壯大起來的。而隨著時(shí)代的發(fā)展，新生事物層出不窮，“新字號(hào)”也在不斷涌現(xiàn)。新老字號(hào)難免同臺(tái)競技，但同樣也可以互助共贏。如何實(shí)現(xiàn)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新相統(tǒng)一，如何讓新字號(hào)成長壯大并沉淀下來，都是需要積極探索的。論壇互動(dòng)對話環(huán)節(jié)以“新老相對論”為主題，由聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)獲得者、中商國際管理研究院院長、博士生導(dǎo)師楊思卓主持。參與的6位嘉賓分成“老字號(hào)”戰(zhàn)隊(duì)和“新字號(hào)”戰(zhàn)隊(duì)，分別就三個(gè)話題展開辯論。

 

 

在“高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵是行動(dòng)還是認(rèn)知”的辯題上，優(yōu)鮮互聯(lián)總經(jīng)理兼百果科技副總經(jīng)理姚楊以百果園的親身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為例，指線上線下一體化、品牌轉(zhuǎn)型、科技應(yīng)用都是在行動(dòng)中摸索出來的，行動(dòng)才能推動(dòng)認(rèn)知的發(fā)展。阿里巴巴全球速賣通深圳標(biāo)品負(fù)責(zé)人鄭帥表示，只有智慧且深刻的思考才能引領(lǐng)企業(yè)邁向高質(zhì)量的發(fā)展，阿里巴巴集團(tuán)就是基于對消費(fèi)者和電子商務(wù)的洞察，進(jìn)行了整個(gè)商業(yè)版的布局。

 

 

在“繼往開來，新字號(hào)還是老字號(hào)更有優(yōu)勢”辯題上，燕之屋深圳分公司總經(jīng)理黎小箏表示，老字號(hào)是品牌的沉淀、口碑的傳承，經(jīng)歷了時(shí)間的檢驗(yàn)，同時(shí)不斷的創(chuàng)新和開來才是老字號(hào)屹立不倒的原因，利用積累的品牌的影響力，老字號(hào)創(chuàng)新必然是事半功倍。貝琳美容總經(jīng)理許改蘭表示，所有的老字號(hào)都是由新字號(hào)發(fā)展成的，新字號(hào)是承前啟后的繼往開來，沒有不斷成長的新字號(hào)，老字號(hào)隊(duì)伍就會(huì)漸漸消退。
 

 

在“企業(yè)創(chuàng)新，重在精進(jìn)還是顛覆”的辯題上，巴蜀風(fēng)品牌負(fù)責(zé)人張恩瑞表示，精進(jìn)是過程，顛覆是結(jié)果，任何事情是從量變到質(zhì)變的一個(gè)過程，創(chuàng)新通過的是持續(xù)不斷的精進(jìn)，而不是一蹴而就的顛覆。意團(tuán)科技（ASIAN CREW）總經(jīng)理、亞洲眼鏡總經(jīng)理陳俊迪表示，創(chuàng)新是讓原本不屬于這個(gè)市場的消費(fèi)者認(rèn)知到自己的需求，衍生出新的需求，它是讓已有的消費(fèi)者獲得更好的服務(wù)，更好的產(chǎn)品，要完成這樣程度的創(chuàng)新，顛覆是至關(guān)重要的，很多時(shí)候我們不選擇顛覆，往往就會(huì)被顛覆。

 

 

楊思卓在總結(jié)中表示，前40年深圳做了速度的釋放，后40年一定是深圳質(zhì)量，在這個(gè)時(shí)代，老字號(hào)和新字號(hào)目標(biāo)都是一樣，就是引領(lǐng)中國的改革開放向縱深發(fā)展，世界看中國，中國看深圳，看深圳的老字號(hào)，也要看深圳的新字號(hào)。楊思卓最后以鄭板橋的詩結(jié)束了這次對話環(huán)節(jié)，“新竹高于舊竹枝，全憑老干為扶持。下年再有新生者，十丈龍孫繞鳳池。”

 

主題演講

 

著名品牌設(shè)計(jì)策劃人、收藏家、藝術(shù)家、北京理工大學(xué)客座教授于進(jìn)江主題演講，他從設(shè)計(jì)、藝術(shù)的角度，分享了品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的意義，“老字號(hào)可以為我們的企業(yè)賦能，我們自身的文化可以為傳統(tǒng)企業(yè)加速和增力”。他認(rèn)為老字號(hào)應(yīng)該讓大家穿上西裝，走上國際舞臺(tái)，希望老字號(hào)能夠帶來嶄新的，具有創(chuàng)造性的價(jià)值。“設(shè)計(jì)不僅僅只是為老字號(hào)、老的企業(yè)賦能，設(shè)計(jì)、策劃是可以為一個(gè)城市賦能的”他表示。

 

 

辛選集團(tuán)華南負(fù)責(zé)人鄭志娟做了題為《出于農(nóng)民 饋于百姓》的主題演講，介紹了辛選集團(tuán)的零售理念、企業(yè)使命和企業(yè)優(yōu)勢。辛選集團(tuán)是一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的數(shù)字新零售企業(yè)，懷抱著讓消費(fèi)更平更，生活更簡單的企業(yè)使命，堅(jiān)持普惠零售的理念，打造了全球品牌工廠產(chǎn)業(yè)鏈的C2M的數(shù)字供應(yīng)鏈的體系，構(gòu)建了多業(yè)務(wù)板塊的集團(tuán)企業(yè)，目前的企業(yè)員工超過了4千人，去年累計(jì)GMV是500億。

 

第十四屆深圳老字號(hào)評選啟動(dòng)發(fā)布暨深圳新字號(hào)創(chuàng)建發(fā)布儀式

 

論壇上，還舉行了第十四屆深圳老字號(hào)申報(bào)啟動(dòng)發(fā)布暨深圳新字號(hào)創(chuàng)建發(fā)布儀式。深圳市人大常委、深商會(huì)聯(lián)合黨委書記、常務(wù)會(huì)長林慧表示，這次論壇直播觀看人數(shù)已經(jīng)突破百萬，得到了社會(huì)各界的關(guān)注，參與論壇的演講嘉賓都經(jīng)過精心挑選，是來自各行各業(yè)的佼佼者， 不論是老字號(hào)還是新字號(hào)，都對本屆論壇非常重視。林慧隨后向大家介紹了第十四深圳老字號(hào)評選和首屆深圳新字號(hào)創(chuàng)建的工作安排。

 

 

“深圳老字號(hào)”評選活動(dòng)旨在保護(hù)和傳承“深圳老字號(hào)”品牌，支持和助力“深圳老字號(hào)”企業(yè)的發(fā)展壯大，穩(wěn)定“深圳老字號(hào)”商業(yè)力量。評選活動(dòng)參考“中華老字號(hào)”專業(yè)委員會(huì)的有關(guān)政策評選標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)深圳城市發(fā)展和特點(diǎn)，遵循“歷史、特色、品牌、影響”為基本標(biāo)準(zhǔn)。評選參評范圍為：在深圳注冊登記，總部在深圳，企業(yè)產(chǎn)品、技藝或服務(wù)品牌與深圳市民生活息息相關(guān)，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值，創(chuàng)立時(shí)間相對較早，不少于20年的商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)。

 

 

深圳“新字號(hào)”品牌創(chuàng)建旨在挖掘和培育具有較高專業(yè)化水平、較強(qiáng)創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀企業(yè)，樹立行業(yè)標(biāo)桿。通過品牌創(chuàng)建，聚焦傳播力、經(jīng)營力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力，積極培育深圳優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新企業(yè)，打造知名品牌，推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。“新字號(hào)”遴選條件為：.在深圳注冊2年以上，總部在深圳，具備創(chuàng)新能力和核心技術(shù)，在行業(yè)中具有較高的知名度和影響力，體現(xiàn)新國潮、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)方面的特色企業(yè)。

 

 

另外，論壇上還舉行深圳市老字號(hào)協(xié)會(huì)新會(huì)員頒牌儀式，新會(huì)員包括連通（杭州）技術(shù)、廈門燕之屋燕窩、天賀正豐集團(tuán)、創(chuàng)雅教育集團(tuán)、和美文化、鼓動(dòng)潛能、大視尚覺、橋水致信、中國國際旅行社等多家企業(yè)。