作為深商會20周年慶系列活動之一，2月18日，以“聚勢深商·品牌賦能”為主題的深圳老字號高質量發展論壇在深商報告廳隆重舉行，張裕集團深圳分公司、中原地產、山東黃金、百果園等近180位老字號、商業企業代表參加，現場人氣異常火爆。

農歷蛇年首個工作日，廣東省委、省政府召開全省高質量發展大會，圍繞加快建設現代化產業體系深入交流研討，為高質量發展指明方向。本次活動由深圳老字號協會和香港大灣區工商業聯合會聯合主辦，旨在落實全省高質量發展大會精神，構建一個合作與交流的平臺，推動企業間的深度合作，踐行高質量發展的目標，并進一步完善現代服務體系。

深商會聯合黨委書記林慧出席本次論壇。她在致辭中表示，剛剛閉幕的民營企業家座談會，為新時代民營經濟發展擘畫了藍圖、注入了信心。深圳老字號企業作為民營經濟的“金字招牌”，既是城市文化的傳承者，也是產業變革的開拓者。深圳老字號高質量發展不僅是品牌升級的機遇，更是時代賦予的責任。

主題分享

活動邀請了中國高校市場學會品牌管理專委會主任、廣東營銷學會副會長、深圳大學管理學院教授、博導周志民教授和小罐茶聯合創始人、北京理工大學客座教授于進江先生作主題分享。

周志民教授在題為《品牌幸福感營銷》 分享中認為，企業的所有品牌行為都應圍繞為消費者創造幸福感這一核心目標展開，并分享了幸福的計算公式：H=0.5S+0.1C+0.4*V（H代表幸福的持久度，S代表幸福的范圍，C代表生活環境，V代表個人可控因素）。周教授建議，在品牌傳播上，企業應采用富有情感共鳴的方式，傳遞積極向上的品牌價值觀，以激發消費者對幸福的向往。這些寶貴經驗為深圳老字號企業在品牌運營上提供了新思路，助力它們在新時代的浪潮中實現品牌的煥新與突破。

于進江先生也帶來了題為《傳統文化與品牌的激情碰撞》的主題演講。他結合小罐茶的成功案例，分享了如何在精準把握市場需求、堅守產品品質、大膽探索營銷創新等方面取得突破的經驗。小罐茶是如何打造“爆品”的？于進江從產品的品類定位、賣點創意、包裝設計進行了分享。首先，小罐茶把市場定位在高端商務人群，因此它從一開始就針對高端商務人群，制定營銷策略，樹立品牌形象。其次，產品要成為“爆品”，得有賣點和創意才行。小罐茶另辟蹊徑，選擇從“人”的角度出發，找到8位擁有“國家非物質文化遺產傳承人”榮譽的制茶大師，打出了“小罐茶，大師作”的口號。這些大師都參與到小罐茶的生產、制作當中，推出了8款產品，這讓小罐茶的品質和檔次都有了極大提升。最后，要有“爆品”的包裝設計。小罐茶把包裝做成鋁制小罐裝形態，每罐裝4克茶葉，同時推出定位高端商務人群的金罐系列、中端市場的銀罐系列和年輕化的彩罐系列產品，深受消費者青睞。

項目路演

在項目路演環節，深圳市冠旭電子股份有限公司、深圳市水貝珠寶集團有限公司、深圳市看到科技有限公司分別進行了精彩的展示。

冠旭電子主要致力于為全球消費者提供優質的智能耳機、智能音箱以及其他智能電子產品，總部位于中國廣東省深圳市龍崗區國際低碳城，并在全球范圍內多個國家設有研發及銷售中心。旗下自主品牌Cleer，憑借出色的產品品質和深耕綠色低碳發展，在全球范圍內迅速嶄露頭角，發展成為一家全球性的科技企業，旗下品牌專利2700余項，在智能耳機領域的專利申請數量位列全球第7名，榮獲100多項國際設計大獎，全球布局6000多家線下體驗店。Cleer的產品線包括頭戴式耳機、真無線耳機、智能音箱，其中開放式AI耳機一直引領業界技術和潮流。

水貝珠寶是國內最具影響力、交易量最大的珠寶專業交易市場，集中了來自中國、美國、意大利、泰國等眾多珠寶產業發達國家及地區的100多個知名珠寶企業及品牌，是深圳黃金珠寶產業集聚基地內最重要的交易、文化、信息交流平臺。扎根于深圳20多年的水貝珠寶與深圳珠寶產業共成長，如今成為業內創新發展的先鋒。

看到科技是一家國家高新技術企業，入選工信部專精特新“小巨人”企業，在VR超高清視頻與智能視頻會議機領域，處于國際先進水平。看到科技深耕全景影像、3D視覺和AI技術，持續引領行業技術創新潮流，賦能新質生產力發展。

這場開年盛會為深圳老字號企業帶來了豐富的干貨和寶貴的啟示，不僅促進了企業間的交流與合作，還為深圳老字號企業在新時代的發展提供了有力的支持。

本次活動得到深圳市融壹文化創意有限公司、深圳大學管理學院、東鵬飲料(集團)股份有限公司、百年品牌聯盟的大力支持！