轉(zhuǎn)載于知乎 笨虎：鴻茅藥酒案中一個(gè)細(xì)思極恐的地方   莊時(shí)利和：旗幟鮮明地支持鴻茅藥酒

一、

鴻茅藥酒時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有太多的這里我就不講鴻茅藥酒到底有沒(méi)有毒和跨省抓捕的法律問(wèn)題了。

鴻茅藥酒事件，本質(zhì)上其實(shí)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，往大了說(shuō)甚至是一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的縮影。

鴻茅藥酒10年來(lái)被各地食藥監(jiān)局通報(bào)了2630次違法，但它不僅沒(méi)有被禁止銷(xiāo)售，而且還愈戰(zhàn)愈勇，入選了內(nèi)蒙古“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，甚至入選了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。

這里面有沒(méi)有腐敗不敢說(shuō)，但是本質(zhì)上這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所決定的。

鴻茅藥酒所在的內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣，以前的經(jīng)濟(jì)支柱企業(yè)是岱海電廠(chǎng)。

岱海電廠(chǎng)是北京能源投資集團(tuán)的下屬火力發(fā)電廠(chǎng)，也是岱海湖周邊唯一的一家直接用水企業(yè)。

但岱海電廠(chǎng)的冷卻水造成了水體溫度升高，使岱海水域中的溶解氧減少，某些毒物毒性提高，進(jìn)而引起水質(zhì)惡化，魚(yú)類(lèi)不能繁殖或死亡。這種現(xiàn)象被稱(chēng)作“熱污染”。

上圖是內(nèi)蒙古涼城縣一位漁業(yè)工作者拿著一條死魚(yú)，哀嘆當(dāng)?shù)貪O業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年減產(chǎn)了。

“綠水青山就是金山銀山”，在中央環(huán)保督查組進(jìn)駐涼城縣后，涼城決定建設(shè)生態(tài)文明實(shí)施岱海保護(hù)。

涼城縣政府宣布每年拿出1億元，在環(huán)岱海周邊實(shí)施“水改旱”10萬(wàn)畝、節(jié)水改造5萬(wàn)畝，并關(guān)停495眼機(jī)電井。

二、

但在生態(tài)保護(hù)的同時(shí)，涼城縣還有另外一項(xiàng)更加重大的政治任務(wù)：脫貧。

雖然涼城縣不是國(guó)家級(jí)貧困縣，但全縣有多達(dá)125個(gè)貧困行政村。

所以在改造岱海電廠(chǎng)的同時(shí)，涼城縣必須努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

好在，“以鴻茅國(guó)藥為代表的本土企業(yè)迅速崛起，打破了岱海電廠(chǎng)一支獨(dú)大的局面。”--2018年涼城縣政府工作報(bào)告。

這份工作報(bào)告還披露，2017年涼城縣地區(qū)生產(chǎn)總值約80億元，財(cái)政收入約20億元。

而鴻茅藥酒市場(chǎng)零售規(guī)模超過(guò)75億元，上繳稅收達(dá)3.5億元。

下一步，涼城縣還規(guī)劃：

“深入挖掘以鴻茅為代表的工業(yè)文化內(nèi)涵，重點(diǎn)推進(jìn)以鴻茅國(guó)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)、釀造工藝文化展示館為代表的示范點(diǎn)建設(shè)。全力扶持鴻茅國(guó)藥公司滬交所A股主板上市，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)。實(shí)現(xiàn)鴻茅品牌效應(yīng)和縣域經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)的多重促動(dòng)作用。”

在中國(guó)，GDP掛帥一直都是干部選拔標(biāo)準(zhǔn)中的一個(gè)公開(kāi)秘密。

在涼城縣，你動(dòng)鴻茅藥酒就是動(dòng)俺的烏紗帽，俺能不跟你急嗎？

三、

據(jù)鴻茅藥酒聘請(qǐng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所核算，譚醫(yī)生寫(xiě)的文章給鴻茅藥酒造成了1425375.04元的直接損失。

這個(gè)精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位的數(shù)字是怎么算出來(lái)的我們先不管，笨虎好奇的是，這142萬(wàn)元的損失到底能給鴻茅藥酒或涼城縣造成多惡劣的影響。

據(jù)鴻茅藥酒自己宣傳，它的銷(xiāo)售額達(dá)到了16億元。

但吊詭的是，2016、2015年它竟然分別花了150億元和76億元做電視廣告！超過(guò)涼城縣生產(chǎn)總值近2倍！

（來(lái)源：央視市場(chǎng)研究媒介智訊）

而2017年1-11月，鴻茅的廣告投入直接超過(guò)了寶潔和可口可樂(lè)，成為細(xì)分市場(chǎng)第一名！

（來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)）

而寶潔和可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)售收入可都是百億美元量級(jí)的。

所以，鴻茅藥酒的銷(xiāo)售收入到底是多少？真的只有16億元嗎？

四、

鴻茅藥酒每年廣告投入上百億。2016年，我鴻的廣告?zhèn)浒笖?shù)是廣告?zhèn)€數(shù)是1169個(gè)，在非處方中成藥中位列第一，我鴻品牌（包括酒精類(lèi)、藥品等）在電視廣告這一塊燒了150億人民幣（央視市場(chǎng)研究媒介智訊數(shù)據(jù)）。這是什么概念？做個(gè)類(lèi)比，我廣的A股上市公司——保利地產(chǎn)，一年的利潤(rùn)也就差不多這么多錢(qián)。

第二，更牛逼的是，鴻茅十年來(lái)由于各種違規(guī)廣告被通報(bào)2600次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次，違規(guī)理由包括：夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、功能主治；含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證；以專(zhuān)家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳等。

請(qǐng)看，即便是被通報(bào)了上千次，下架了幾十次，而你仍然每天都能看到我鴻的廣告。

我說(shuō)這句話(huà)是有理有據(jù)的，因?yàn)槲抑形缭诩页灾溩涌粗娨暎袢照f(shuō)法結(jié)束之后就是我鴻的廣告了。我鴻非常良心的，廣告里還強(qiáng)調(diào)——請(qǐng)遵照說(shuō)明書(shū)。

于是我吃完二十個(gè)灣仔碼頭韭菜餃子（此處為硬廣）后，打開(kāi)電腦查了查我鴻的說(shuō)明書(shū)。

很多朋友看到我鴻的廣告，以為我鴻跟他茅他瀘那樣，是白酒來(lái)的。實(shí)際上，我鴻這種酒精度高達(dá)38度的東西其實(shí)是非處方藥（OTC），有國(guó)藥準(zhǔn)字，我鴻有各種奇效的原因是里面加了67味中藥。我在馬崗衛(wèi)校的時(shí)候也學(xué)過(guò)一點(diǎn)中醫(yī)，實(shí)不相瞞我是第一次見(jiàn)到把這么多中藥放在一起使用的，中醫(yī)經(jīng)典、最早由醫(yī)圣張仲景所著的《傷寒雜病論》總共記錄了262個(gè)方劑，其中大多數(shù)使用四五位藥，最多一個(gè)方劑使用了32味藥，可見(jiàn)我鴻已經(jīng)是碾壓醫(yī)圣的存在了。

在下不才，對(duì)67味藥材自然是非常敬畏的，不過(guò)我也注意到說(shuō)明書(shū)中有一些藥是非常貴重的，比如最后一個(gè)——豹骨。

不像人中白、紫河車(chē)之類(lèi)的藥物，你看了半天也不知道是啥玩意，豹骨就是豹子的骨頭。我鴻一年銷(xiāo)售幾百萬(wàn)瓶，想必使用的豹骨也是極多的。

然而，豹骨來(lái)源一直是個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)豹子都屬于瀕危動(dòng)物，云豹、金錢(qián)豹是瀕危級(jí)別，而雪豹更是極危級(jí)別，自2006年1月1日起，我國(guó)已全面禁止從野外獵捕豹類(lèi)和收購(gòu)豹骨，只能使用庫(kù)存豹骨。然而我鴻這么大的使用量，究竟那個(gè)倉(cāng)庫(kù)能滿(mǎn)足這個(gè)需求，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我鴻一直語(yǔ)焉不詳。

70后80后的朋友們可能還記得，上個(gè)世紀(jì)末的時(shí)候有個(gè)保健品牌中華鱉精特別火，結(jié)果記者一調(diào)查全廠(chǎng)就只有一只鱉，年產(chǎn)萬(wàn)噸鱉精。當(dāng)然我鴻絕不會(huì)干這種事情，我想我鴻可能有個(gè)很大的養(yǎng)殖場(chǎng)，里面養(yǎng)了幾千只豹子，除了生產(chǎn)藥酒之外還能搞點(diǎn)皮草的副業(yè)。

對(duì)了，我剛才提到，在非處方中成藥中的廣告中，我鴻的數(shù)量是排第一的，那第二是誰(shuí)呢？

阿膠。

關(guān)大家可能還記得，今年過(guò)年時(shí)，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委下屬的12320官方微博稱(chēng)阿膠并不值得買(mǎi)，因?yàn)樗皇?ldquo;水煮驢皮”。結(jié)果東阿阿膠不爽了，后來(lái)12320刪了微博還發(fā)表道歉。

你看，就算你是衛(wèi)計(jì)委，又能咋地？

即便我鴻曾被25個(gè)省的藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，也因虛假宣傳的問(wèn)題多次被勒令停售，我鴻仍然廣告滿(mǎn)天飛，更能讓警方跨省追捕。

如果，你動(dòng)的不只是俺的烏紗帽，而且還要?jiǎng)影冲X(qián)包的話(huà)，那可就不好意思了。

畢竟，擋人財(cái)路者，雖遠(yuǎn)必誅。