在深圳這座40市齡的城市，怎么與“老字號”發(fā)生了聯(lián)系？在很多人眼中，深圳沒有老字號，即使有，也不“老”。

 

到底有沒有老字號，深圳的老百姓心中有數(shù)。雖然深圳是一個新興城市，但她有著1680多年的郡縣史。環(huán)視深圳，今天商廈林立，商貿(mào)繁榮。在深圳近40年的改革開放歷程中，有這么一批企業(yè)，他們用執(zhí)著和創(chuàng)新沉淀了深圳市民的記憶、鑄造出深圳老字號的商業(yè)精魂，成為同“中華老字號”一樣的金字招牌——“深圳老字號”。

培育深圳品牌，服務(wù)老字號企業(yè)

談及“老字號”，很容易聯(lián)想到在工作間里勤懇勞作的老匠人們。幾十年的光陰里，他們始終匠心獨運，維持不變的“質(zhì)”。這其中，既有老師傅的堅守傳承，也有不少年輕面孔的革故鼎新。“匠心”實際是一種敬業(yè)精神，“深圳老字號”企業(yè)本身就是“匠心”的體現(xiàn)，他們專注產(chǎn)品本身，運用現(xiàn)代技術(shù)、工藝手段，改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，以符合當(dāng)前消費者的需求。

上海賓館、合成號、世界之窗、天虹、國富黃金、百果園……這些名字朗朗上口的“深圳老字號”企業(yè)生于斯，長于斯，一直以其老工藝、高品質(zhì)吸引著廣大消費者。目前，“深圳老字號”已經(jīng)成為了深圳商貿(mào)服務(wù)業(yè)品牌的璀璨明珠，成為深圳最靚麗的一張新名片。

為培育深圳老字號品牌，深商會作為“深圳老字號”評選發(fā)起單位，從開始以全心全意為企業(yè)服務(wù)為宗旨，所舉辦的活動全部為老字號企業(yè)免費開放，不收企業(yè)任何費用，旨在讓更多的老字號企業(yè)在品牌的傳承和發(fā)展健康成長。

此外，深商會和聯(lián)合騰訊及深圳智高點知識產(chǎn)權(quán)運營有限公司聯(lián)合發(fā)起深圳市國標(biāo)商標(biāo)品牌大數(shù)據(jù)中心，推出的“品牌定遠(yuǎn)計劃”，為企業(yè)的品牌商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、知識產(chǎn)權(quán)運營布局、商標(biāo)品牌預(yù)警監(jiān)控等系列服務(wù)，并為67家企業(yè)制定“白皮書”，為老字號品牌保駕護(hù)航。

老字號最核心的是產(chǎn)品，最珍貴的是品牌的理念與文化。“深圳老字號”企業(yè)擁有的獨特品牌理念和文化內(nèi)涵，是無法效仿的核心競爭力，具有不可估量的品牌價值。

歷經(jīng)多年，這些“深圳老字號”企業(yè)逐漸成長為各個行業(yè)的龍頭企業(yè)，成為深圳商貿(mào)服務(wù)業(yè)的優(yōu)秀代表，凝結(jié)著深圳的城市記憶，匯聚著經(jīng)濟(jì)特區(qū)的品牌資源，為深圳這座年輕城市增添了文化內(nèi)涵和歷史積淀。

老字號“金字招牌”含金量十足

“深圳老字號”是一個含金量十足的金字招牌，是在漫長的歲月中沉淀下來的商業(yè)和手工業(yè)的極品，是深圳商業(yè)文化與價值的標(biāo)簽。所謂“老字號”，是一批得到社會廣泛認(rèn)同的企業(yè)，在多年的商業(yè)競爭中憑借自身特色和良好的信譽，逐漸形成良好口碑，成為某一細(xì)分領(lǐng)域的代名詞，業(yè)務(wù)輻射全國甚至世界。

2010年，深圳市商業(yè)聯(lián)合會、深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣播電影電視集團(tuán)組織策劃并實施首屆“深圳老字號”評選。

“深圳老字號”評選活動沿襲中華老字號的傳統(tǒng)，秉承“傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚、品鑒”的評選宗旨，以“歷史、特色、品牌、影響”為評選標(biāo)準(zhǔn)，深刻挖掘“深圳老字號”的品牌價值內(nèi)涵，探尋老字號的傳承創(chuàng)新之道。

想要獲得“深圳老字號”的企業(yè)，必須“過五關(guān)斬六將”。“深圳老字號”評選歷經(jīng)新聞發(fā)布會、申報提名、調(diào)研走訪、網(wǎng)絡(luò)評選、綜合評定、總結(jié)表彰六個階段。隨后將對參評企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場考察，對其生產(chǎn)環(huán)境、誠信經(jīng)營、財務(wù)報表等進(jìn)行核查，詳盡了解企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、品牌運營、產(chǎn)品研發(fā)及發(fā)展?fàn)顩r。

自2010年老字號評選開始，組委會與深圳新聞網(wǎng)合作進(jìn)行網(wǎng)上投票，發(fā)動500萬市民參與評選。并成立網(wǎng)上老字號博物館，讓老字號企業(yè)的產(chǎn)品在線上得到大力的宣傳。

評審階段邀請來自知名經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理專家、品牌運營專家及各新聞媒體資深編輯記者以及深圳飯店協(xié)會、深圳服裝協(xié)會等20多家協(xié)會負(fù)責(zé)人；各主辦機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)等近組成的評審專家組，根據(jù)參評企業(yè)提供的資料及網(wǎng)上投票情況，推選出該年度“深圳老字號”，并于媒體進(jìn)行張榜公示。

珍惜金字招牌，擦亮金字招牌

多年來，評選組委會共評出了210家“深圳老字號”企業(yè)，經(jīng)過復(fù)審后，目前有201家企業(yè)保留這一榮譽。按照“深圳老字號”評選和復(fù)審相關(guān)規(guī)定，獲評“深圳老字號”稱號的企業(yè)，滿三年需按照相關(guān)程序進(jìn)行復(fù)審。   

凡獲評“深圳老字號”的企業(yè)，均須參加三年期的復(fù)審，經(jīng)評選組委會復(fù)審?fù)ㄟ^予以重新頒發(fā)“深圳老字號”證書。未在規(guī)定時間內(nèi)提出復(fù)審申請的企業(yè)，將視情形延緩復(fù)審頒證，拒不參加復(fù)審的企業(yè)將被取消“深圳老字號”稱號。

為宣傳和推廣“深圳老字號”，組委會每年組織開展7-8場活動，包括評選發(fā)布會、老字號研討會、老字號走訪、組團(tuán)外出考察、老字號議事廳、老字號頒獎等等。

老字號專題研討會邀請了多位知名文化學(xué)者、專家及歷屆“深圳老字號”企業(yè)代表參加，圍繞如何弘揚老字號品牌、傳承老字號文化、加強(qiáng)老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、促進(jìn)老字號與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融合、加快老字號創(chuàng)新等方面進(jìn)行交流探討。

老字號圓桌論壇邀請來自上海、深圳的老字號企業(yè)，圍繞品牌的傳承與發(fā)展，以議事廳的方式進(jìn)行討論和演講。

此外，組委會還組織老字號企業(yè)前往上海考察，參觀雷允上藥業(yè)、上海自行車廠等企業(yè)，幫助深圳老字號企業(yè)抱團(tuán)求發(fā)展。同時，組織考察團(tuán)考察了深圳觀瀾老墟，就“深圳老字號”一條街的相關(guān)事宜進(jìn)行了實地考察。聯(lián)袂中東最大的奢侈品PG集團(tuán)，組織老字號企業(yè)免租金免保證金進(jìn)駐迪拜最大的購物中心。

2011年，深商會成立深圳老字號專業(yè)委員會，致力于“深圳老字號”的保護(hù)和發(fā)展，秉承“保護(hù)商業(yè)資源、提升商業(yè)品牌、弘揚商業(yè)文化”的辦會理念，保護(hù)會員企業(yè)品牌資源，提升會員企業(yè)品牌價值，交流合作，協(xié)調(diào)服務(wù)。

2018年，深商會成立深圳市老字號協(xié)會，通過協(xié)會建立和加強(qiáng)與國內(nèi)外、市內(nèi)外關(guān)聯(lián)企業(yè)和地方老字號組織的聯(lián)絡(luò)和溝通，促進(jìn)區(qū)域間、會員間和國內(nèi)外老字號企業(yè)單位的聯(lián)系與合作。

為傳承和發(fā)展深圳老字號，組委會起草了“深圳老字號企業(yè)誠信宣言”和“深圳老字號誠信六字令”，為深圳老字號的健康發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

“金字招牌”雖好，但也需要常擦拭。為保證深圳老字號至高榮譽，評選組委會對于所評出的企業(yè)長期進(jìn)行監(jiān)督，對于不履行商業(yè)規(guī)則，肆意踐踏商業(yè)準(zhǔn)則的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，堅決抵抵制。誠信、品質(zhì)、創(chuàng)新、格局是老字號企業(yè)的靈魂，也是基業(yè)長青之本，只有不停擦亮“金字招牌”，企業(yè)才能百年傳承。